在黄山脚下 听任勇讲那过去的故事

    2015-06-16 18:50:34 点击数:

    每一次新车发布会上,都必不可少一场感官极度刺激的声光电大片。直冲云霄的激光柱射得人眼花缭乱;重分贝的音响敲击人们的耳膜;半透明薄纱的俊男靓女迷乱 人们的眼球;天上地下恨不得再把江河湖海里都贴上品牌LOGO……尽管大同小异,但汽车企业仍在一次次穷尽思维极限,力求把发布会包装得更加绚烂。

    在黄山脚下 听任勇讲那过去的故事  北京车市

    所以,要在所有新车发布会选出印象最深刻的一次就比较难。因为再绚烂的灯光美景、再刺激的广告大片如果不“走心”,看完了也就那么过去了。昨晚,在安徽黄 山山脚下,东风日产新奇骏的上市发布会同样堪称一场视听的超级盛宴。但与其他发布会不同,这次东风日产的营销团队显然在“走心”上动了很大的脑筋。

    首先说说选择发布会的这个地点。赶来的采访路上,很多媒体同行抱怨,为什么不选北上广这样交通便利的地方上市。很多城市到黄山没有直达的飞机,有的需要倒 车、有的需要经停,还有前一天一大波在杭州采访的媒体需要做大巴车过来。从杭州机场到黄山脚下,足足开了5个半小时时间。

    但到了发布会现场,才真正了解到东风日产的用意。人们常说无限风光在险峰,而黄山素来以“险”闻名,正所谓“黄山归来不看岳”。“新奇骏”正好与“奇山俊 石”的黄山景色相呼应。同时作为一款以“回归SUV本色”的越野车,东风日产希望用险要的黄山,衬托出新奇骏的野性魅力。多说一句,发布会现场除了奇山怪 石美景之外,还有一尊十几米高的观音汉白玉雕像和弥勒佛塑像。发布会场地正好家在两个塑像之间,且还有多处“水景”,不知道东风日产是不是之前请教了风水 学的大师。

    重点来了,发布会第一次“走心”是把三分之一的篇幅留给了三位奇骏车主。

    第一位是个纯爷们,奇骏俱乐部的代表。他虽然不善言辞,但用一张张俱乐部成员走南闯北的照片讲述了一个个人与车与生活的故事。自发的车队虽然不像企业举办的媒体试驾会那样编制整齐、场景大气,但饿了吃泡面、困了睡车里的细节让人过目难忘。

    第二位是个纯文青,来自江西南昌的一个独立音乐人。“飞驰的车轮上面,是我不羁的青春,我的兄弟奇骏,如果还有明天,带你去看新的世界。”一首简单旋律的吉他弹唱,虽然没有明星大牌的好嗓音好技巧,但朴实的情感让人回忆起在好像某个酒吧、某个地铁站似曾相识。

    第三位是个女汉子,北京电视台的一个导演。虽然职业原因让她的表达更加流畅华丽,但那些惊心动魄的经历却依然动人。“我曾经一个人去西藏的阿里区,一个星期只见到四个人类。那段时候,我每天都在和奇骏交流,尽管不是用语言。”

    三位车主的故事讲完了,东风日产乘用车公司副总经理任勇登台继续讲故事。

    “在之前新奇骏丽江试驾的时候,我们几个人一块去一个茶馆喝茶。聊天时,碰巧发现老板娘是轩逸的老车主。得知我们的身份后,茶馆的老板激动地说,借我们一辆新奇骏试一天就行。老板娘却更果决地说‘我要直接换购一辆新奇骏’。因为我的下一个旅程目的地时西藏。”

    “今年在飞机上遇到一个老中医,他专门给人治疗颈椎、腰脊椎病。他治疗的一半人以上都是开车出的毛病。我说,如果这些人都开新奇骏,那你可要失业了。因为新奇骏的零重力健康座椅设计来源于美国宇航局,对人身体不造成压力。老中医笑着说,还是中西药结合疗效好啊。”

    “去年在美国的一条休闲街,我们看到并排的7、8个餐厅里有一个门庭若市,其他的相对冷清。进到里面才知道,原来,这家餐厅在每天下午3-4点就免费让客 人进来喝茶、聊天。客人们聊到5点多,顺便就在里面把饭给吃了。我想他们成功的秘诀就是不仅注重消费者的体验,更把温情融入到营销当中。”

    三个故事讲完了,任勇公布了新奇骏的售价。2.0升的售价为18.18万~21.88万元,2.5升的售价为22.88万~26.78万元。

    “砰”的一声,夜空中毫无征兆地绽放出了一朵美丽的烟花。当回过神的观众抬起头仰望时,唯有一团青烟慢慢消散。“不是没钱,我们可以放足足一个小时。”在发布会的最后,任勇笑着说:“为了安全,为了黄山景区的环保,我们就放这一发。

    尽管劲歌热舞、明星主持、激光射灯秀等没能免俗,但东风日产还是从“人”与“车”之间挖掘出了很多有人情味儿的故事。可以说,新奇骏的上市发布会既绚烂,又“走心”。